为什么伊利卖不过飞鹤了？
随着消费者对优质母婴产品需求的日益增长，国内奶粉市场逐渐形成了前几名的行业格局。其中，飞鹤奶粉成为新生代妈妈们的新宠。伊利奶粉虽然也是国内知名大品牌，但销售市场及份额仍不如飞鹤。
众所周知，婴幼儿时期是成长发育关键期，对奶粉质量的要求较高。接下来，就来分析一下，为什么伊利卖不过飞鹤。
缺乏代言人权威性
1.品牌代言人力量对于妈妈选择母婴品牌的影响不容忽视。目前，众多母婴品牌都以萌娃做代言人，但是大多数品牌的代言人都是娱乐界的明星，没有代言人权威性。
2.而飞鹤的代言人却是中国著名儿科专家顾问团的成员，加之飞鹤的产品线紧密跟进国际质量标准，更能让消费者认可。
高成本投入不利于优惠政策
3.伊利对于研发、科技以及人力资源方面的成本投入较高，这带来的后果便是优惠政策不利于消费者。而飞鹤的产品价格相比于伊利则更加亲民实惠。伊利在大力加码新品、新品类、广告等方面的同时，也要考虑到消费者的消费需求。
市场推广策略得失失衡
6.总的来说，妈妈们购买奶粉时更注重的是品质、安全和实惠。这正是飞鹤奶粉可以做到的，而伊利在这三个方面都没有完全把握住。因此，伊利在销售市场和份额方面还有待加强，不如飞鹤。
7.相信未来国内母婴市场的竞争依然激烈，每个品牌都需要取得足够的市场份额和口碑，这需要“品质、品味、服务”等方面的多重优势互相支撑、互相映衬才能不断赢得更多的青睐。
