曾经何时，我们的生活的一切都不离开手机、电脑、平板这些电子产品，而陪伴我们的学生时代的厚重的书籍，密密麻麻的笔记本斗鱼随着互联网的迅速发展慢慢地淡出了我们的视线，但是即使如此，电子产品依然代替不了纸质产品的那一份感觉，不少人还是会选择使用纸质产品来工作与学习。
在电子产品甚嚣尘上的今天，文具市场得不到更多的青睐，而在全球文具产业增长明显下滑，各种纸制品工厂纷纷倒闭的大环境下，有一家品牌的笔记本却能卖出一本150元到500元的高价，并且其销售额从09年的4000万到16年的约1.4亿欧元，相当于10亿人民币，实现了3倍的增加，堪称文具界的“爱马仕”，它就是Moleskine。
早在2013年，Moleskine的母公司就上市了，市值达到5亿欧元，成为了与Prada齐名上市的意大利奢侈品公司。那么，Moleskine 是如何一步一步走到今天，直至成为笔记本中的奢侈品的？
1
品牌独特定位：有故事的笔记本
如果是一个普通的不能再普通的笔记本，那么它只有存在在使用价值，那就是拿来记录东西，而Moleskine的笔记本之所以与众不同，首先就是它的出身不凡，它是一本有故事的笔记本，那么它就有了收藏价值，具备了情怀这种感性价值，而这种价值并不只是产品附加值那样核算，甚至足以超过其本身的价值。
Moleskine 就是一个相当会讲故事的品牌，它的成功有一个至关重要的因素——宣传定位。Moleskine 一直有着清晰明确的定位：二十世纪欧洲艺术家和知识分子使用的笔记本。
它的封套上直接印着标语：「这是属于海明威、毕加索和查特文的传奇」。
在网络上搜索这个品牌，它会告诉你从画家梵高、马蒂斯、毕加索到小说家海明威，众多名家都习惯使用这本笔记本，并且在笔记本上留下了许多珍贵的创作手稿。
例如海明威的《太阳照常升起》手稿就是用 Moleskine笔记本完成的。
而梵高曾经用过 7 本 Moleskine，内里全部记载着的手绘草图甚至完成作品，当中更包括其著名作品《Vase with Sixteen Sunflowers》、《Vase with Twelve Sunflowers》。
如今你还能在荷兰阿姆斯特丹的梵高博物馆内看到这些手稿。这些故事仿佛是在告诉你：「买下 Moleskine，你就能像梵高一样作画，像海明威一样写小说了」。
