今天小编苏苏来为大家解答以上的问题。牛鞭效应的定义、产生原因以及解决措施，牛鞭效应的定义相信很多小伙伴还不知道,现在让我们一起来看看吧！
1、“牛鞭效应”是市场营销中普遍存在的高风险现象，是销售商与供应商在需求预测修正、订货批量决策、价格波动、短缺博弈、库存责任失衡和应付环境变异等方面博弈的结果，增大了供应商的生产、供应、库存管理和市场营销的不稳定性。
2、企业可以从6个方面规避或化解需求放大变异的影响:即订货分级管理;加强入库管理，合理分担库存责任;缩短提前期，实行外包服务;规避短缺情况下的博弈行为;参考历史资料，适当减量修正，分批发送;提前回款期限。
3、营销过程中的需求变异放大现象被通俗地称为“牛鞭效应”。
4、 (指供应链上的信息流从最终客户向原始供应商端传递时候，由于无法有效地实现信息的共享，使得信息扭曲而逐渐放大，导致了需求信息出现越来越大的波动。
5、)。
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